Generativ AI er en samlebetegnelse for AI-systemer, der skaber nyt indhold – tekst, billeder, lyd og video – i stedet for kun at analysere eller genkende det, der allerede findes.
I mange år arbejdede AI i baggrunden med at genkende: sortere spam fra, foreslå den næste serie, finde ansigter på billeder. Den slags AI vurderede noget, der fandtes i forvejen. Generativ AI producerer selv – den skriver sætningen i stedet for at bedømme den.
For kommunikationsfolk er det netop derfor, teknologien pludselig vedkommer os. Maskinen er flyttet ind i vores kernefag: at formulere, formidle og forme budskaber. Den er ikke længere et it-værktøj – den er en kollega med holdninger til dit sprog.
I praksis
Skal ugens nyhedsbrev afsted, kan generativ AI levere tre bud på emnelinjen, et udkast til brødteksten og en kortere version til LinkedIn – på minutter. Din opgave flytter sig fra at skrive første udkast til at vælge, skærpe og stå inde for det endelige.
»Tidligere kunne AI genkende og sortere – nu kan den skabe. Det flytter teknologien fra it-afdelingen og ind i kommunikationsarbejdet.«
Jeg har skrevet en grundigere introduktion i artiklen om, hvad kunstig intelligens egentlig er.